小城华欣的浪漫与柔情

2014年“小马过河”开始全面转型做线上培训，小城缩减线下业务。

但是一个可笑的案例却是，华欣这么看起来高逼格的公司，华欣在其募资方面，除了鼎晖投资的夹层资本获得了险资的注入，在其他各个业务层面，他们均没有像纯做风险投资的IDG资本一般获得高级别LP的认可，比如社保资本。夹层投资：柔情收益和风险介于企业债务资本和股权资本之间的资本形态，本质是长期无担保的债权类风险资本。

 (如图所示，小城图片来自于鼎晖投资的官网)换句话说，小城曾经鼎晖投资的两大核心业务鼎晖PE和鼎晖创投如今已经转变成为PE投资、创新与成长投资、地产投资、夹层与信用投资等其他业务，让我们逐一解读：PE投资、创新与成长投资不用多说，一直属于鼎晖投资的传统老业务。润晖投资：华欣成立于2006年，是专注于投资二级市场上的企业。2005年，柔情鼎晖创投在王功权、黄炎等人加盟的基础上成功建立，彼时，鼎晖二期基金中划拨了3000万美元给王功权、黄炎以及后来加盟的王树等人练手。

2016年底,鼎晖文化产业基金合伙人陈悦天离职，小城加盟辰海资本。财富管理我们不用过多解释，华欣属于鼎晖投资战略投资的融资渠道之一。

  如果说从这些事情上尚不能说明什么的话，柔情则LP的判断最具发言权。

地产投资我们也不用多加解释，小城在疯狂上涨的房价当中，小城通过地产投资鼎晖投资获利不菲，而且据很多人透露，很多地产基金其实是明股实债，并不是通常意义上的地产基金，毕竟作为一家投资公司，鼎晖投资并不具备与地产商一样的开发能力，因此对于鼎晖投资的地产投资来讲，我们只能呵呵一笑，毕竟近期汹涌而来的地产政策让整个地产行业的未来蒙上了一层阴影。而正是从五月份开始，华欣《王者荣耀》里的版本更新内容疯狂的加入各种各样的社交功能，华欣战队、恋人、师徒，直到最新的LBS玩法，完全消除用户在游戏内的社交障碍，力推用户把《王者荣耀》变成他们现实社交的一部分。

最终，柔情在2016年的第四季度，柔情即时战略/MOBA类手游高居最受欢迎游戏类型的榜首，而这个时候，红海已成，格局已定，各个游戏公司要么选择和《王者荣耀》硬拼拼到头破血流，要么就只能去寻找下一片蓝海了。而且在手机端还没有出现一个在游戏品质和影响力方面类似《英雄联盟》的游戏，小城用户很可能会有在手机端也想玩《英雄联盟》等游戏的需求。

2015.12.15新增荣誉成长系统，华欣新增信用积分奖惩机制，通过手机QQ/微信可以发送信息邀请好友一起开房间。这些问题其实本质上是由于《王者荣耀》的目标用户定位而带来的问题，柔情它的目标用户是小白用户和女性用户，柔情而且目标人群是极大的，那么根据这些目标用户的操作水平和手机硬件水平，就必然无法设计出非常精密的操作要求和非常精美的画面表现，《王者荣耀》不是不可以设计出来，而是他们选择性的放弃了一部分的操作和画面，因为他们要为他们的目标用户考虑。

(责任编辑：姜星)